Instagram es una de las redes sociales más populares y con mayor crecimiento en los últimos años. Según el último informe de We Are Social, Instagram cuenta con más de 1.400 millones de usuarios activos al mes, de los cuales el 63% accede a la plataforma al menos una vez al día. Además, Instagram es una red social muy visual, donde el contenido se basa principalmente en imágenes y vídeos, lo que la hace muy atractiva para captar la atención de los usuarios.
Pero, ¿qué beneficios tiene Instagram para los psicólogos? ¿Cómo puedes aprovechar esta red social para promocionar tus servicios y atraer a tu público objetivo? ¿Qué tipo de anuncios puedes crear en Instagram y cómo puedes optimizarlos para obtener los mejores resultados? Estas son algunas de las preguntas que vamos a responder en este artículo, donde te explicaremos paso a paso cómo crear anuncios en Instagram para psicólogos que te permitan aumentar tu visibilidad, generar confianza y conseguir más clientes.
Tabla de Contenidos
¿Qué es Instagram Ads y cómo funciona?
Instagram Ads es la plataforma de publicidad de Instagram, que te permite crear y mostrar anuncios dentro de la red social. Estos anuncios pueden aparecer en diferentes formatos y ubicaciones, como por ejemplo:
- Stories: son historias efímeras que duran 24 horas y que se muestran en la parte superior de la pantalla. Los anuncios en stories pueden ser imágenes o vídeos verticales de hasta 15 segundos, y pueden incluir un botón de llamada a la acción (CTA) que dirija al usuario a tu web, a tu perfil de Instagram o a una landing page específica.
- Feed: son publicaciones que se integran en el feed o muro principal de los usuarios, junto con el contenido orgánico. Los anuncios en feed pueden ser imágenes o vídeos cuadrados o rectangulares de hasta 60 segundos, y también pueden incluir un botón de CTA.
- Explore: es una sección donde los usuarios pueden descubrir contenido nuevo y relevante para ellos, basado en sus intereses y preferencias. Los anuncios en explore son similares a los del feed, pero se muestran solo cuando el usuario hace clic en una publicación.
- IGTV: es una aplicación integrada en Instagram que permite ver y crear vídeos largos de hasta 60 minutos. Los anuncios en IGTV son vídeos verticales de hasta 15 segundos que se reproducen antes o después del contenido orgánico.
- Reels: son vídeos cortos y creativos de hasta 30 segundos que se pueden editar con efectos, música y texto. Los anuncios en reels son similares a los de IGTV, pero se muestran entre el contenido orgánico.
Para crear anuncios en Instagram, necesitas tener una cuenta de negocio en la red social y vincularla con tu cuenta de Facebook. Esto te permitirá acceder al Administrador de Anuncios de Facebook, que es la herramienta que se utiliza para gestionar y optimizar tus campañas publicitarias en Instagram y en otras plataformas como Facebook, Messenger o Audience Network.
El Administrador de Anuncios te permite crear tus propios anuncios o utilizar los existentes, elegir el objetivo de tu campaña, definir tu público objetivo, seleccionar el formato y la ubicación de tus anuncios, establecer tu presupuesto y tu calendario, medir el rendimiento de tus anuncios y optimizarlos para mejorar tus resultados.
¿Qué objetivos puedes conseguir con los anuncios en Instagram para psicólogos?
Los anuncios en Instagram para psicólogos pueden ayudarte a conseguir diferentes objetivos, dependiendo de lo que quieras lograr con tu estrategia de marketing digital. Algunos de los objetivos más comunes son:
- Reconocimiento: si quieres aumentar la notoriedad de tu marca y llegar a más personas que puedan estar interesadas en tus servicios, puedes utilizar los anuncios en Instagram para generar impresiones, alcance o reproducciones de vídeo.
- Consideración: si quieres generar interés y engagement con tu audiencia, puedes utilizar los anuncios en Instagram para obtener tráfico a tu web, interacción con tu contenido, instalaciones de tu app, reproducciones de vídeo o mensajes directos.
- Conversión: si quieres conseguir clientes potenciales o ventas, puedes utilizar los anuncios en Instagram para obtener registros en tu web, contactos, compras o visitas a tu negocio físico.
¿Cómo definir tu público objetivo para los anuncios en Instagram para psicólogos?
Una de las claves para crear anuncios en Instagram para psicólogos que sean efectivos es definir bien tu público objetivo, es decir, el grupo de personas a las que quieres dirigir tus anuncios y que tienen más probabilidades de convertirse en tus clientes.
Para definir tu público objetivo, puedes utilizar los siguientes criterios:
- Datos demográficos: puedes segmentar tu público por edad, género, idioma, ubicación, nivel de estudios, estado civil, etc.
- Intereses: puedes segmentar tu público por sus intereses, aficiones, gustos, comportamientos, etc. Por ejemplo, puedes elegir personas que estén interesadas en temas relacionados con la salud mental, el bienestar, el desarrollo personal, la psicología, etc.
- Comportamiento: puedes segmentar tu público por su comportamiento en Instagram o en otras plataformas. Por ejemplo, puedes elegir personas que hayan interactuado con tu contenido o con el de tus competidores, que hayan visitado tu web o que hayan realizado alguna acción específica.
- Audiencias personalizadas: puedes crear audiencias personalizadas a partir de tus propios datos, como por ejemplo tu lista de clientes, tus suscriptores o tus visitantes web. De esta forma, puedes volver a impactar a las personas que ya te conocen y generar fidelización o repetición de compra.
- Audiencias similares: puedes crear audiencias similares a partir de tus audiencias personalizadas, es decir, grupos de personas que se parecen a tus clientes actuales o potenciales. De esta forma, puedes ampliar tu alcance y llegar a nuevas personas que puedan estar interesadas en tus servicios.
¿Qué formatos y contenidos puedes utilizar para los anuncios en Instagram para psicólogos?
Los formatos y contenidos que puedes utilizar para los anuncios en Instagram para psicólogos dependen del objetivo que quieras conseguir y de la ubicación donde quieras mostrar tus anuncios. Sin embargo, hay algunos elementos comunes que debes tener en cuenta a la hora de crear tus anuncios:
- Imagen o vídeo: es el elemento principal de tu anuncio y el que más llama la atención de los usuarios. Debes elegir una imagen o un vídeo que sea relevante para tu público objetivo y que transmita el mensaje y el beneficio de tu servicio. Además, debes adaptar el tamaño y la orientación de tu imagen o vídeo al formato y a la ubicación de tu anuncio. Por ejemplo, si quieres crear un anuncio en stories, debes utilizar una imagen o un vídeo vertical que ocupe toda la pantalla. Si quieres crear un anuncio en feed o en explore, debes utilizar una imagen o un vídeo cuadrado o rectangular que se integre con el resto del contenido. Si quieres crear un anuncio en IGTV o en reels, debes utilizar un vídeo vertical que se reproduzca antes o después del contenido orgánico.
- Texto: es el elemento complementario de tu anuncio y el que refuerza el mensaje y el beneficio de tu servicio. Debes escribir un texto breve y claro que capte el interés de los usuarios y les incite a realizar la acción que deseas. Además, debes utilizar un tono y un estilo acorde con tu marca y con tu público objetivo. Por ejemplo, si quieres crear un anuncio en stories, debes escribir un texto corto y directo que se lea fácilmente en pocos segundos. Si quieres crear un anuncio en feed o en explore, debes escribir un texto más elaborado y persuasivo que explique el valor de tu servicio. Si quieres crear un anuncio en IGTV o en reels, debes escribir un texto que acompañe al vídeo y que resuma su contenido.
- Botón de llamada a la acción (CTA): es el elemento que invita a los usuarios a realizar la acción que deseas. Debes elegir un botón de CTA que sea coherente con el objetivo de tu campaña y con el contenido de tu anuncio. Además, debes utilizar un texto claro y específico que indique lo que va a pasar al hacer clic en el botón. Por ejemplo, si quieres crear un anuncio para obtener registros en tu web, puedes utilizar un botón de CTA con el texto “Regístrate ahora”. Si quieres crear un anuncio para obtener contactos, puedes utilizar un botón de CTA con el texto “Contacta con nosotros”.
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¿Cómo crear una campaña de anuncios en Instagram para psicólogos?
Para crear una campaña de anuncios en Instagram para psicólogos, debes seguir los siguientes pasos:
- Accede al Administrador de Anuncios: desde tu cuenta de Facebook, haz clic en el menú desplegable que aparece en la esquina superior derecha y selecciona la opción “Administrar anuncios”. Esto te llevará al Administrador de Anuncios, donde podrás crear y gestionar tus campañas publicitarias en Instagram y en otras plataformas.
- Crea una nueva campaña: haz clic en el botón verde que dice “Crear” y elige el objetivo de tu campaña. Recuerda que el objetivo debe estar alineado con lo que quieres conseguir con tus anuncios. Por ejemplo, si quieres obtener registros en tu web, puedes elegir el objetivo “Generación de clientes potenciales”. Si quieres obtener contactos, puedes elegir el objetivo “Mensajes”.
- Configura tu conjunto de anuncios: en esta sección, podrás definir tu público objetivo, tu presupuesto, tu calendario y tu ubicación. Para definir tu público objetivo, puedes utilizar los criterios que hemos mencionado antes: datos demográficos, intereses, comportamiento, audiencias personalizadas o audiencias similares. Para definir tu presupuesto, puedes elegir entre un presupuesto diario o un presupuesto total, y establecer el importe que quieres gastar. Para definir tu calendario, puedes elegir entre una duración indefinida o una fecha de inicio y de fin. Para definir tu ubicación, puedes elegir entre mostrar tus anuncios en todas las plataformas disponibles o seleccionar solo las que te interesen. En este caso, debes seleccionar la opción “Editar ubicaciones” y marcar solo las casillas de Instagram.
- Crea tu anuncio: en esta sección, podrás elegir el formato y el contenido de tu anuncio. Para elegir el formato, puedes optar por uno de los siguientes: imagen única, vídeo único, carrusel (varias imágenes o vídeos que se deslizan), colección (varias imágenes o vídeos que se muestran en un formato interactivo) o experiencia instantánea (una pantalla completa que se abre al hacer clic en el anuncio). Para elegir el contenido, debes subir tu imagen o tu vídeo, escribir tu texto y seleccionar tu botón de CTA. Recuerda que debes adaptar el tamaño y la orientación de tu imagen o vídeo al formato y a la ubicación de tu anuncio, escribir un texto breve y claro que capte el interés de los usuarios y elegir un botón de CTA coherente con el objetivo de tu campaña.
- Revisa y publica tu campaña: una vez que hayas creado tu campaña, podrás revisar todos los detalles y hacer los cambios que consideres necesarios. Cuando estés satisfecho con el resultado, haz clic en el botón “Publicar” y espera a que Facebook apruebe tu campaña. Una vez aprobada, tus anuncios empezarán a mostrarse en Instagram según los criterios que hayas establecido.
¿Cómo medir y optimizar el rendimiento de tus anuncios en Instagram para psicólogos?
Para medir y optimizar el rendimiento de tus anuncios en Instagram para psicólogos, debes utilizar las herramientas y los indicadores que te ofrece el Administrador de Anuncios. Algunas de las herramientas y los indicadores más importantes son:
- Panel de control: es la pantalla principal del Administrador de Anuncios, donde podrás ver un resumen del rendimiento de tus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios. Podrás filtrar los datos por fecha, objetivo, ubicación, etc., y ver las métricas más relevantes para cada nivel. Por ejemplo, podrás ver las impresiones, el alcance, el coste por resultado, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), etc.
- Informes: son reportes personalizados que te permiten analizar los datos de tus campañas con más detalle y profundidad. Podrás crear tus propios informes o utilizar los predeterminados, y elegir las dimensiones y las métricas que quieras incluir. Por ejemplo, podrás ver el rendimiento de tus anuncios por edad, género, dispositivo, hora del día, etc.
- Pruebas divididas: son experimentos que te permiten comparar el rendimiento de dos o más versiones de tu campaña, conjunto de anuncios o anuncio. Podrás crear tus propias pruebas o utilizar las predeterminadas, y elegir la variable que quieras probar. Por ejemplo, podrás probar diferentes imágenes, textos, botones de CTA, públicos objetivos, etc., y ver cuál de ellos tiene mejores resultados.
- Reglas automatizadas: son instrucciones que te permiten automatizar algunas acciones en función de las condiciones que establezcas. Podrás crear tus propias reglas o utilizar las predeterminadas, y elegir la acción que quieras ejecutar. Por ejemplo, podrás pausar, reanudar, aumentar o disminuir el presupuesto de tu campaña, conjunto de anuncios o anuncio si se cumple algún criterio que hayas definido.
Estas herramientas y estos indicadores te ayudarán a medir y optimizar el rendimiento de tus anuncios en Instagram para psicólogos, y a tomar decisiones basadas en los datos para mejorar tus resultados.
Preguntas frecuentes sobre los anuncios en Instagram para psicólogos
Aquí tienes algunas de las preguntas más frecuentes que suelen tener los psicólogos sobre los anuncios en Instagram:
- ¿Qué ventajas tiene Instagram frente a otras redes sociales para los psicólogos?
Instagram tiene varias ventajas frente a otras redes sociales para los psicólogos, como por ejemplo:
Es una red social muy popular y con un alto nivel de engagement, lo que te permite llegar a una gran audiencia y generar interés por tus servicios.
Es una red social muy visual, donde el contenido se basa principalmente en imágenes y vídeos, lo que te permite transmitir emociones y sensaciones que conecten con tu público objetivo.
Es una red social muy versátil, donde puedes crear diferentes tipos de contenido y de anuncios, lo que te permite adaptarte a las preferencias y necesidades de tu audiencia.
Es una red social muy integrada con Facebook, lo que te permite aprovechar las herramientas y los recursos que ofrece el Administrador de Anuncios para crear y gestionar tus campañas publicitarias.
¿Qué tipo de contenido funciona mejor en los anuncios en Instagram para psicólogos?
El tipo de contenido que funciona mejor en los anuncios en Instagram para psicólogos depende del objetivo que quieras conseguir y del público al que quieras dirigirte. Sin embargo, hay algunos consejos generales que puedes seguir para crear contenido efectivo:
Utiliza imágenes o vídeos que sean relevantes para tu público objetivo y que transmitan el mensaje y el beneficio de tu servicio. Evita usar imágenes o vídeos genéricos o poco atractivos.
Escribe textos breves y claros que capten el interés de los usuarios y les inciten a realizar la acción que deseas. Evita usar textos largos o confusos.
Elige botones de CTA coherentes con el objetivo de tu campaña y con el contenido de tu anuncio. Evita usar botones de CTA ambiguos o irrelevantes.
Crea contenido original y creativo que se diferencie del resto y que refleje tu personalidad y tu estilo. Evita copiar o imitar el contenido de otros.
¿Cómo puedo saber si mis anuncios en Instagram para psicólogos están funcionando?
Para saber si tus anuncios en Instagram para psicólogos están funcionando, debes utilizar las herramientas y los indicadores que te ofrece el Administrador de Anuncios. Estas herramientas y estos indicadores te permitirán medir el rendimiento de tus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios, y ver si están cumpliendo con los objetivos que te has propuesto. Algunas de las métricas más importantes que debes tener en cuenta son:
- Impresiones: es el número de veces que se muestra tu anuncio en Instagram.
- Alcance: es el número de personas únicas que ven tu anuncio en Instagram.
- Coste por resultado: es el importe medio que pagas por cada resultado obtenido con tu anuncio en Instagram. El resultado depende del objetivo de tu campaña. Por ejemplo, si tu objetivo es obtener registros en tu web, el resultado será un registro.
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS): es el valor generado por cada euro invertido en tu campaña publicitaria. El valor depende del objetivo de tu campaña. Por ejemplo, si tu objetivo
es obtener compras en tu web, el valor será el importe de la compra.
Aprende el camino para llegar a las personas que te necesitan y que ahora no saben que estás ahí con esta Guía Especializada en el sector de la Psicología y la Salud.
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Estas métricas te ayudarán a saber si tus anuncios en Instagram para psicólogos están funcionando, y a tomar decisiones basadas en los datos para mejorar tus resultados.
¿Cómo puedo optimizar mis anuncios en Instagram para psicólogos?
Para optimizar tus anuncios en Instagram para psicólogos, debes utilizar las herramientas y los recursos que te ofrece el Administrador de Anuncios. Estas herramientas y estos recursos te permitirán hacer cambios y ajustes en tus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios, y ver cómo afectan a tu rendimiento. Algunas de las herramientas y los recursos más útiles son:
- Pruebas divididas: te permiten comparar el rendimiento de dos o más versiones de tu campaña, conjunto de anuncios o anuncio, y ver cuál de ellos tiene mejores resultados. De esta forma, puedes probar diferentes imágenes, textos, botones de CTA, públicos objetivos, etc., y elegir los que más te convengan.
- Reglas automatizadas: te permiten automatizar algunas acciones en función de las condiciones que establezcas. De esta forma, puedes pausar, reanudar, aumentar o disminuir el presupuesto de tu campaña, conjunto de anuncios o anuncio si se cumple algún criterio que hayas definido.
- Informes: te permiten analizar los datos de tus campañas con más detalle y profundidad, y elegir las dimensiones y las métricas que quieras incluir. De esta forma, puedes ver el rendimiento de tus anuncios por edad, género, dispositivo, hora del día, etc., y detectar las oportunidades de mejora.
Estas herramientas y estos recursos te ayudarán a optimizar tus anuncios en Instagram para psicólogos, y a maximizar el retorno de tu inversión publicitaria.
Conclusión
Los anuncios en Instagram para psicólogos son una excelente forma de promocionar tus servicios y conseguir más clientes. Para crear anuncios en Instagram para psicólogos que sean efectivos, debes seguir los siguientes pasos:
- Accede al Administrador de Anuncios desde tu cuenta de Facebook y vincula tu cuenta de negocio de Instagram.
- Crea una nueva campaña y elige el objetivo que quieras conseguir con tus anuncios.
- Configura tu conjunto de anuncios y define tu público objetivo, tu presupuesto, tu calendario y tu ubicación.
- Crea tu anuncio y elige el formato y el contenido que quieras utilizar.
- Revisa y publica tu campaña y espera a que Facebook la apruebe.
- Mide y optimiza el rendimiento de tus anuncios utilizando las herramientas y los indicadores que te ofrece el Administrador de Anuncios.
Si sigues estos pasos, podrás crear anuncios en Instagram para psicólogos que te permitan aumentar tu visibilidad, generar confianza y conseguir más clientes.
Esperamos que este artículo te haya sido útil y que te anime a probar los anuncios en Instagram para psicólogos. Si tienes alguna duda o comentario, puedes contactarnos a través de nuestro formulario web o de nuestras redes sociales. Estaremos encantados de ayudarte.
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